SEO & Google – varför jag slutar erbjuda det som tjänst
Jag har arbetat med sökmotoroptimering (SEO) i över 20 år, parallellt med webbdesign och grafisk formgivning. Under lång tid var SEO något man kunde påverka direkt genom det som fanns på själva webbplatsen, struktur, innehåll, teknik och tydlighet. Det var ett hantverk där resultatet till viss del gick att styra.
Idag fungerar det annorlunda och påverkas av fler faktorer.
SEO är något annat idag
Idag avgörs synlighet i Google i större utsträckning av faktorer utanför själva webbplatsen, som länkar, omnämnanden, varumärke och historik. Det innebär att en tekniskt korrekt och välbyggd webbplats behöver kompletteras med fler signaler för att få synlighet.
Samtidigt har sökresultaten blivit mer komplexa och mindre direkt förutsägbara. Förändringar kan ske utan att något ändrats på själva webbplatsen.
Samtidigt innebär det att tydliga, välbyggda webbplatser fortfarande har goda förutsättningar att synas över tid.
Därför erbjuder jag inte längre SEO som tjänst
Jag kan bygga en webbplats som är tekniskt korrekt, tydligt strukturerad och optimerad från grunden. Men jag kan inte fullt ut kontrollera externa signaler, konkurrens eller hur Googles algoritm fördelar synlighet.
Och det är avgörande faktorer.
Därför erbjuder jag inte SEO som en separat tjänst. Det handlar inte om att SEO är oviktigt, utan om att resultatet påverkas av fler faktorer än tidigare och är svårare att styra direkt på ett förutsägbart sätt.
SEO finns fortfarande kvar – som grund
Alla webbplatser jag bygger har en solid SEO-grund. Det är en självklar del av arbetet, inte ett tillval. Det är dock en viktig skillnad mellan att bygga en korrekt optimerad webbplats och att påverka positioner i Google över tid.
Att inte vara beroende av en enda aktör
Google är idag den dominerande sökmotorn, vilket gör många företag beroende av en enda plattform för sin synlighet. Det innebär att utfallet kan variera beroende på flera faktorer.
Förändringar i Googles system kan få stor påverkan, oavsett hur väl en webbplats är byggd. Därför är det klokt att inte vara helt beroende av Google, utan att se webbplatsen som en egen tillgång och arbeta med flera kanaler.
När externa signaler påverkar bilden
En annan tydlig förändring är att externa signaler väger allt tyngre. Det handlar inte bara om vad som finns på webbplatsen, utan också om vad andra säger.
Det kan handla om recensioner, omnämnanden eller länkar, och innebär att bilden av ett företag till viss del formas utanför företagets egen kontroll.
Det är i grunden förståeligt, men innebär också att fler faktorer påverkar utfallet. Ett företag kan påverkas av signaler som inte alltid speglar verklig kvalitet, vilket gör systemet mer komplext att arbeta med.
En mer realistisk syn på SEO
SEO är fortfarande relevant, men det fungerar annorlunda idag jämfört med tidigare. Jag väljer därför att fokusera på det jag faktiskt kan påverka och leverera med kvalitet.
En bra webbplats ska fungera för människor först. Synlighet i Google är en effekt av ett större helhetsarbete, inte något som kan lovas isolerat.
Vill du veta mer
Jag arbetar fortfarande med webbdesign där struktur, innehåll och teknisk SEO är en självklar del av helheten. Här kan du läsa mer om hur jag jobbar eller ta kontakt.
